ТЗ для видео: сценарий, хронометраж, форматы и критерии монтажа

«Снимите ролик, чтобы залетел в Reels» — и продакшн начинает задавать вопросы: какой хронометраж, что в кадре, какая музыка, для какой площадки? Это нормально. Ненормально, когда вместо ответов — «ну вы же профессионалы, сделайте круто». В видеопродакшне почти всё происходит в реальном времени и стоит дорого: каждый час съёмки, аренды и монтажа — это деньги. Ошибки в ТЗ превращаются в пересъёмки и сорванные дедлайны. Поэтому ТЗ на видео — это не формальность, а смета и сценарий в одном документе. А если сюжет пишет отдельный автор — нужно ещё и техническое для сценария.

Что такое ТЗ для видео и почему «снимите крутой ролик» стоит дорого

ТЗ на видео — это документ, в котором зафиксированы цель, площадка, сценарий, хронометраж, форматы, референсы и критерии монтажа. Чем конкретнее каждый пункт, тем точнее смета и тем меньше пересъёмок.

Фразы «снимите крутой ролик», «нужен вирусный контент», «как у топов» — плохое ТЗ. В них нет ни хронометража, ни сценария, ни площадок. Продакшн вынужден угадывать: он планирует съёмку и монтаж на свой вкус, а вы оцениваете результат по внутренним ожиданиям. Итог — пересъёмка, доплата за монтаж и сорванный запуск кампании.

Хорошее ТЗ отвечает на вопрос: как продакшн поймёт, что ролик готов и подходит под площадку без переделок? Если на него есть ответ — сценарий, хронометраж, формат — задача поставлена.

Структура ТЗ на видео

Полноценное ТЗ на ролик состоит из девяти блоков. Каждый критичен: без хронометража не спланировать монтаж, без площадки не выбрать формат, без референсов не попасть в стиль.

1. Цель ролика и площадка

Зачем ролик и где он будет показан: Reels, YouTube, сайт, презентация, таргет. Площадка диктует формат: вертикаль 9:16 для Reels и TikTok, горизонталь 16:9 для YouTube и сайта. Один и тот же ролик под две площадки — это два разных монтажа. Если ролик размещается в карточке товара на маркетплейсе — сверьтесь с ТЗ для карточки: у площадок свои лимиты по длительности и формату видео.

2. Аудитория и ключевое сообщение

Кто смотрит ролик и какую одну мысль он должен вынести. Если сообщений три — зритель не запомнит ни одного. Упишите главное сообщение одной фразой.

3. Сценарий или раскадровка

Что происходит в кадре по секундам: сюжет, реплики, титры. Если сценария нет — опишите хотя бы структуру: хук в первые 3 секунды, развитие, призыв к действию. Чем детальнее сценарий, тем меньше сюрпризов на съёмке. Если сюжет заказываете у автора отдельно — подготовьте техническое задание для сценария: цель, сообщение, тон, хронометраж, референсы.

4. Хронометраж и форматы

Длительность ролика и под какие площадки. Для коротких форматов критичен хронометраж: 15, 30 или 60 секунд — это разный сценарий. Укажите все форматы, которые нужны: вертикаль, горизонталь, квадрат.

5. Референсы по стилю и монтажу

2–3 примера роликов, которые нравятся, с пояснением что именно: темп монтажа, цветокоррекция, переходы, подача. Антиреференсы тоже полезны. Без референсов «стильно» у каждого своё. Если в ролике нужна графика, титры или анимированные вставки — подготовьте ТЗ для дизайнера отдельно: шрифты, цвета, стиль анимации.

6. Локация, герои, реквизит

Где снимаем, кто в кадре, что нужно подготовить. Нужны ли модели, актёры, сотрудник компании. Реквизит и одежда. Это влияет на бюджет и график съёмки.

7. Музыка и звук

Музыкальный трек: стоковый или лицензионный, с вокалом или без. Нужна ли озвучка диктором, субтитры. Для коротких форматов субтитры обязательны — большинство смотрит без звука.

8. Сроки и правки

Дедлайн и этапы: препродакшн → съёмка → черновой монтаж → финальный. Сколько кругов правок заложено и что считается правкой.

9. Формат сдачи

В каком виде нужен результат: разрешение, кодек, соотношение сторон. Например, MP4 H.264, 1080×1920 для Reels. Нужны ли исходники проекта.

Раздел ТЗ: что писать и частые ошибки

Мини-пример: фрагмент ТЗ на Reels для бренда

Чтобы было понятнее, вот как может выглядеть реальный фрагмент ТЗ на короткий ролик:

Площадка: Reels и TikTok, вертикаль 9:16, 1080×1920. Хронометраж: 15 секунд.

Сообщение: новый крем увлажняет кожу за 7 дней — видимый результат.

Сценарий: хук 0–3 с — крупный план текстуры крема и надпись «7 дней до идеальной кожи»; 3–10 с — распаковка и нанесение, эмоция; 10–15 с — результат и призыв «Заказывай со скидкой».

Герой: девушка 25–30 лет. Локация: светлая ванная или спальня, естественный свет.

Музыка: динамичный трек без вокала, стоковый. Субтитры обязательно.

Сдача: MP4 H.264, 1080×1920, 30 fps. Правки: 2 круга.

Такое ТЗ позволяет продакшну точно оценить смету и снять ролик без пересъёмок.

Что уточнит продакшн

Профессионал не начнёт с фразы «снимите круто». Он задаст вопросы, и это признак хорошего исполнителя:

• Какая цель ролика и на какой площадке он будет показан?
• Какое одно ключевое сообщение должен вынести зритель?
• Есть ли готовый сценарий или нужно ТЗ для сценария, чтобы продакшн его написал?
• Какие форматы и хронометраж нужны под все площадки?
• Какая локация, герои и реквизит, кто их предоставляет?
• Какая музыка — стоковая или лицензионная, нужны ли субтитры?
• Какой лимит правок и формат сдачи?

Если заказчик не может ответить на эти вопросы, продакшну стоит сначала помочь докрутить бриф, а потом считать смету. Иначе бюджет уйдёт на пересъёмки. А если в кадре будет анимированная графика с данными товара — приложите ТЗ для инфографики: какие цифры, в каком виде и на какой секунде появляются.

Чек-лист ТЗ на видео

• Сформулирована цель ролика и указана площадка.
• Определено одно ключевое сообщение.
• Есть сценарий или техническое задание на разработку сценария (подробный бриф на него).
• Указаны хронометраж и все форматы под площадки.
• Согласованы локация, герои и реквизит.
• Подобраны референсы по стилю и монтажу.
• Прописаны музыка, субтитры и формат сдачи.
• Определены сроки и лимит правок.

Если на все пункты можно ответить «да» — ТЗ готово, и ролик будет снят без пересъёмок и сорванных дедлайнов.

Что дальше

Хорошее ТЗ экономит бюджет на продакшн, вторая половина успеха — надёжная команда. На Workink заказчик и продакшн фиксируют договорённости в чате заказа — такая переписка имеет силу ТЗ, а деньги защищены безопасной сделкой до приёмки. Комиссия — 11% за заказ и 0% за вывод.

Зарегистрируйтесь на Workink и закажите ролик в категории «Аудио/видео/съёмка». А чтобы визуал работал в связке, пригодятся гайды «ТЗ для фото: продуктовая съёмка без переделок» и «ТЗ для инфографики: карточки для WB и Ozon».