ТЗ для инфографики: карточки для маркетплейсов в 2026 году

«Сделайте красиво для WB» — и дизайнер делает красивую картинку, которая не продаёт. Потому что инфографика на маркетплейсе — это не про красоту, а про конверсию: покупатель принимает решение за 2–3 секунды, и на первом слайде должны быть УТП и цифры, а не декор. Разбираем ТЗ на инфографику 2026 года — ключевую часть ТЗ для карточки: УТП товара, структуру слайдов, данные и размеры под требования площадок.

Что такое ТЗ для инфографики и почему «красиво для WB» не продаёт

ТЗ на инфографику — это документ (часть общего ТЗ «карточка для маркетплейса»), в котором зафиксированы площадка, УТП товара, структура слайдов, данные для визуализации, стиль и размеры. Инфографика на маркетплейсе — инструмент продаж: она должна за секунды объяснить, почему стоит купить именно этот товар. Чем точнее ТЗ, тем выше конверсия карточки.

Фразы «сделайте красиво», «ярче», «как у конкурентов» — плохое ТЗ. В них нет ни УТП, ни данных, ни структуры слайдов. Дизайнер делает картинку, которая радует глаз, но не продаёт: без акцента на выгодах, без цифр, без отстройки от конкурентов. Итог — низкая конверсия карточки и слитый рекламный бюджет.

Хорошее ТЗ отвечает на вопрос: какие три вещи покупатель должен понять за 3 секунды, глядя на первый слайд? Если на это есть ответ — УТП, преимущества, цифры — инфографика будет работать.

Структура ТЗ на инфографику

Полноценное ТЗ для инфографики состоит из восьми блоков. Каждый критичен: без УТП слайды не продают, без размеров площадка их отклонит.

1. Площадка и формат

На какой маркетплейс делаем: Вайлдберриз, Озон, Яндекс.Маркет. У каждой площадки свои требования к размерам. В 2026 году актуально: для ВБ — 900×1200 пикселей, для Озона — 1:1 и 3:4, для Яндекс.Маркета — 1:1. Укажите точные размеры и количество слайдов.

2. Товар и его УТП

Что продаём и в чём уникальное торговое предложение. УТП — это то, что отличает товар от конкурентов: «пена с памятью формы», «охлаждающий эффект», «гипоаллергенно». Сформулируйте 3–5 ключевых преимуществ в порядке важности.

3. Структура слайдов

Что на каждом слайде: обложка с УТП, преимущества с иконками, состав, размеры, применение, отзывы, гарантия. Обычно 5–8 слайдов. Первый слайд решает — на нём должно быть УТП крупно.

4. Данные и цифры для визуализации

Конкретные цифры, которые нужно показать: размеры в сантиметрах, вес, состав в процентах, срок службы, количество в упаковке. Данные продают лучше эпитетов: «держит форму 5 лет» сильнее, чем «очень прочный».

5. Стиль и палитра

Цветовая палитра бренда или товара, стиль: минимализм, яркий, премиальный. Шрифты. Есть ли фирменный стиль, который нужно соблюсти. Стиль должен выделять карточку в выдаче среди конкурентов.

6. Фото товара и референсы

Есть ли готовые фото товара или нужна съёмка. Референсы: 2–3 примера карточек конкурентов, которые нравятся, и примеры, которых нужно избежать. Если фото нет — укажите, кто их делает.

7. Размеры и форматы файлов

Точные размеры в пикселях под площадку, формат файлов (обычно JPEG или PNG), вес файла. Если нужны исходники — укажите формат (например, Figma или PSD).

8. Правки и сдача

Сколько кругов правок заложено, в каком виде сдаётся результат: готовые файлы в нужном размере или ссылка на макет. Кто принимает работу.

Раздел ТЗ: что писать и частые ошибки

Мини-пример: фрагмент ТЗ на карточку для ВБ

Чтобы было понятнее, вот как может выглядеть реальный фрагмент ТЗ на инфографику для Вайлдберриз:

Площадка: Вайлдберриз, размер 900×1200 пикселей, формат JPEG, до 10 МБ.

Товар: ортопедическая подушка. УТП: пена с памятью формы, охлаждающий эффект, гипоаллергенные материалы.

Структура 7 слайдов: 1) обложка с УТП «Спите как в отеле — пена с памятью формы»; 2–4) три преимущества с иконками; 5) состав и материалы; 6) размеры в сантиметрах; 7) отзывы и гарантия 1 год.

Данные: размер 50×70 см, высота 12 см, вес 1,2 кг, срок службы 5 лет. Чехол — хлопок, съёмный.

Палитра бренда: мятный + белый, минимализм. Фото товара предоставляет заказчик. Исходники в Figma.

Правки: 2 круга. Сдача: 7 файлов 900×1200.

Такое ТЗ позволяет дизайнеру сделать карточку, которая продаёт, а не просто радует глаз.

Что уточнит дизайнер инфографики

Профессионал не начнёт с фразы «сделайте красиво». Он задаст вопросы:

• На какой маркетплейс делаем и какие точные размеры нужны?
• Какое УТП товара и 3–5 ключевых преимуществ?
• Какие данные и цифры показать на слайдах?
• Есть ли готовые фото товара или нужна съёмка?
• Какая палитра и стиль, есть ли фирменный стиль?
• Сколько слайдов нужно и какой лимит правок?

Если заказчик не может ответить на эти вопросы, дизайнеру стоит сначала помочь докрутить бриф — по сути, ТЗ для дизайнера. Иначе карточка будет красивой, но не будет продавать.

Чек-лист ТЗ на инфографику

• Определена площадка и точные размеры в пикселях.
• Сформулированы УТП и 3–5 преимуществ в порядке важности.
• Задана структура слайдов, УТП — на первом.
• Подготовлены данные и цифры для визуализации.
• Есть фото товара или понятно, кто их делает.
• Выбрана палитра и стиль.
• Согласованы формат сдачи и лимит правок.

Если на все пункты можно ответить «да» — ТЗ готово, и карточка будет продавать, а не просто заполнять место в выдаче.

Что дальше

Инфографика — это инструмент продаж, и ТЗ на неё должно быть продающим. На Workink заказчики находят дизайнеров инфографики, специализирующихся на маркетплейсах, а заказчик и исполнитель фиксируют договорённости в чате — такая переписка имеет силу ТЗ, и деньги защищены до приёмки. Комиссия — 11% за заказ и 0% за вывод.

Зарегистрируйтесь на Workink и закажите инфографику для карточек в категории «Дизайн». А чтобы карточка работала целиком, пригодятся гайды «ТЗ для карточки товара: SEO и инфографика» и «ТЗ для фото: продуктовая съёмка без переделок».