ТЗ для баннеров: как составить задание, чтобы баннер прошёл модерацию и сработал

Баннер готов, но площадка его не принимает: размер не тот, текста больше 20%, нет обязательной пометки «Реклама». Или баннер приняли, но на мобильном текст превращается в кашу, а на печати цвет ушёл в зелёный. В большинстве случаев проблема не в дизайнере, а в размытом техническом задании. «Сделайте красивый баннер для рекламы» — это не ТЗ, а пожелание. Разбираем, как составить ТЗ на баннеры так, чтобы макет прошёл модерацию площадки, читался на любом устройстве и попадал в цель.

Что такое ТЗ для баннеров и когда оно спасает

ТЗ на баннеры — это документ, который описывает рекламную задачу, площадку размещения, размеры, форматы файлов, требования к читаемости и юридические ограничения. Чем конкретнее каждый блок, тем выше шанс, что баннер примут без переделок и он сработает на свою цель.

ТЗ спасает в четырёх ситуациях:

• Когда баннер не проходит модерацию. У каждой площадки свои требования: ограничение по проценту текста, обязательные пометки, запрет на определённые изображения. ТЗ с учётом требований площадки снимает риск отклонения.
• Когда текст не читается. Мелкий шрифт, низкий контраст, перегруженность — на мобильном всё сливается. ТЗ задаёт минимальный размер шрифта и контраст, чтобы текст работал на всех устройствах.
• Когда цвет «не тот». Макет для экрана в RGB и для печати в CMYK — разные цветовые пространства. ТЗ указывает цветовой профиль и способ вывода, чтобы цвет совпадал с ожиданиями.
• Когда баннер не попал в бренд. Без ссылки на брендбук дизайнер использует случайные цвета и шрифты. ТЗ с требованиями фирменного стиля защищает от разночтений.

Хорошее ТЗ отвечает на вопросы: где будет размещён баннер, какого размера он нужен, что он должен сообщить и как мы проверим, что он готов? Если на все есть конкретный ответ — задача поставлена.

Специфика ниши баннеров: 5 особенностей, которые влияют на ТЗ

Баннеры отличаются от статей, роликов и упаковки. Эти особенности нужно учесть в ТЗ:

1. Площадка диктует размер и формат

У каждой рекламной площадки свой набор допустимых размеров и форматов файлов. Яндекс.Директ принимает одни форматы, ВК Реклама — другие, баннерные сети — третьи. ТЗ должно указывать конкретную площадку и список нужных размеров из её требований.

2. Экран и печать — разные цветовые пространства

Баннеры для экранов готовят в RGB, для печати — в CMYK. Цвет, который отлично выглядит на мониторе, на печати может уйти в другой оттенок. ТЗ должно указывать цветовой профиль и, для печати, профиль конкретной типографии или стандарт (например, ISO Coated).

3. Читаемость решает всё

Баннер смотрят 1–3 секунды, часто на мобильном. Если текст не читается за это время — баннер не работает. ТЗ задаёт минимальный размер шрифта, контраст текста и фона, лимит по количеству текста. Для диджитал-баннеров учитывайте, что часть площади съедает интерфейс площадки.

4. Юридические требования к рекламе

Реклама регулируется законом: обязательная пометка «Реклама» и указание рекламодателя, ограничения для отдельных категорий товаров (алкоголь, лекарства, финансы), запрет на вводящие в заблуждение утверждения. ТЗ должно закладывать эти требования, чтобы баннер прошёл модерацию.

5. Один макет — много адаптаций

Часто нужен не один баннер, а комплект под разные площадки и размеры. ТЗ должно описывать систему адаптации: какой макет базовый, какие элементы масштабируются, а какие переделываются. Это защищает от ситуации, когда под каждый размер делают отдельный макет с нуля.

Структура ТЗ для баннеров

1. Цель баннера и рекламная задача

Зачем нужен баннер: привлечь внимание, рассказать об акции, привести на сайт, повысить узнаваемость. Какое целевое действие должен совершить зритель: кликнуть, запомнить бренд, перейти по ссылке. Цель определяет композицию и призыв к действию.

2. Площадка размещения

Где будет размещён баннер: Яндекс.Директ, ВК Реклама, баннерные сети, маркетплейсы, наружная реклама, соцсети. У каждой площадки свои требования к размерам, форматам, проценту текста и обязательным элементам. Укажите конкретные площадки, чтобы дизайнер учёл их ограничения.

3. Размер и формат файла

Точные размеры в пикселях для диджитала или в миллиметрах для наружки. Список всех нужных размеров из требований площадки. Формат файла: JPG, PNG, GIF для анимации, HTML5 для интерактивных баннеров. Для печати — вылеты и разрешение в dpi.

4. Цветовой профиль и разрешение

Для экранов — RGB, для печати — CMYK с указанием профиля. Разрешение: 72 dpi для экранов, 300 dpi для печати. Это критично для соответствия цвета. Укажите, если нужен конкретный цветовой профиль типографии.

5. Текст и читаемость

Какой текст на баннере: заголовок, подзаголовок, призыв к действию, обязательные пометки. Минимальный размер шрифта для читаемости на мобильном. Лимит по проценту текста для площадок, где он ограничен. Контраст текста и фона.

6. Визуал и композиция

Что изображено на баннере: товар, человек, абстракция. Есть ли готовые фото или нужны стоки/съёмка. Композиция: где товар, где текст, где логотип. Безопасные зоны, чтобы важные элементы не обрезались интерфейсом площадки.

7. Брендинг и фирменный стиль

Есть ли брендбук и какие элементы обязательны: логотип, фирменные цвета, шрифты. Приложите брендбук или основные правила. Если брендбука нет, укажите хотя бы цвета и шрифты, которые нужно использовать.

8. Юридические требования

Какие обязательные элементы нужны: пометка «Реклама», указание рекламодателя, предупреждения для отдельных категорий. Ограничения по содержанию для вашего товара. Это закладывается в макет заранее, а не добавляется после отказа модерации.

9. Анимация и интерактивность

Нужна ли анимация: сценарий, длительность, зацикленность. Для интерактивных баннеров — поведение при наведении или клике. Укажите, если анимация ограничена требованиями площадки.

10. Формат передачи и правки

В каком виде сдаём баннеры: исходники в графическом редакторе, готовые файлы, архив. Нужна ли анимированная версия и статичная. Сколько кругов правок входит, что считается правкой.

Критерии приёмки баннеров

Как поймём, что баннер готов и соответствует ТЗ:

• Размер и формат соответствуют площадке. Баннер подходит под требования конкретной площадки: размер, формат файла, вес. Проходит загрузку без ошибок.
• Цветовой профиль правильный. Для экранов — RGB, для печати — CMYK. Цвет соответствует брендбуку и не уходит на печати.
• Текст читается на всех устройствах. Минимальный размер шрифта соблюдён, контраст достаточный, текст не сливается на мобильном. Процент текста в пределах нормы площадки.
• Безопасные зоны соблюдены. Важные элементы не обрезаются интерфейсом площадки или краями макета. Логотип и призыв к действию видны.
• Брендинг соответствует брендбуку. Цвета, шрифты, логотип — всё как в фирменном стиле. Нет случайных элементов.
• Юридические требования выполнены. Обязательные пометки и элементы присутствуют, ограничения по содержанию соблюдены.
• Анимация работает корректно. Если есть анимация — она воспроизводится без ошибок, соответствует требованиям площадки по длительности и весу.
• Файлы переданы в нужном формате. Исходники и готовые файлы в требуемых форматах, архив структурирован, всё открывается.

Вопросы, которые нужно уточнить до старта

Профессиональный дизайнер задаст эти вопросы до начала работы. Если вы заказчик — будьте готовы ответить:

• На какой площадке будет размещён баннер и какие у неё требования?
• Какой размер и формат файла нужны, есть ли список всех размеров?
• Для экрана или для печати — какой цветовой профиль использовать?
• Какая цель баннера и какое целевое действие должен совершить зритель?
• Есть ли брендбук и какие элементы фирменного стиля обязательны?
• Какие юридические требования к рекламе вашего товара?
• Есть ли готовые фото товара или нужны стоки или съёмка?
• Нужна ли анимация и адаптация под несколько площадок?

Чек-лист готовности ТЗ

Пройдитесь по пунктам, прежде чем отдавать ТЗ дизайнеру:

• Определена цель баннера и целевое действие.
• Указана площадка размещения и её требования.
• Прописаны все нужные размеры и форматы файлов.
• Задан цветовой профиль и разрешение.
• Определены требования к читаемости: шрифт, контраст, лимит текста.
• Приложены брендбук или правила фирменного стиля.
• Учтены юридические требования к рекламе.
• Описана анимация, если она нужна.
• Указан формат передачи и число правок.

Если на все пункты можно ответить «да» — ТЗ готово, и баннер пройдёт модерацию и попадёт в цель.

Риски и типовые споры при заказе баннеров

Три ситуации, в которых чаще всего возникают споры между заказчиком и дизайнером:

• «Баннер не прошёл модерацию». Причина — не учтены требования площадки: процент текста, обязательные пометки, запрещённые изображения. Профилактика: требования конкретной площадки в ТЗ до старта.
• «Цвет не совпадает». Причина — макет для экрана отдали в печать без конвертации в CMYK. Профилактика: цветовой профиль и способ вывода в ТЗ.
• «Текст не читается». Причина — не заданы минимальный размер шрифта и контраст. Профилактика: требования к читаемости в ТЗ, проверка макета на мобильном до сдачи.

Честно: идеальное ТЗ не заменяет диалога с дизайнером, но делает этот диалог предметным. Когда площадка, размеры, цвета и читаемость зафиксированы, дизайнер не может сказать «а вы не уточняли», а вы не можете требовать того, чего не было в задании.

Актуально для 2026: маркетплейсы и AI

В 2026 году баннеры всё чаще нужны не только для рекламы, но и для маркетплейсов: обложки карточек товаров, баннеры акций, оформление магазина. У Вайлдберриз, Озон и Яндекс.Маркета свои требования к размерам и содержанию — закладывайте их в ТЗ, если баннер пойдёт на маркетплейс.

AI-инструменты помогают ускорить создание баннеров: генерация фонов, подбор композиций, адаптация под разные размеры. Если используете AI в работе над баннерами, укажите это в ТЗ и проговорите, какие этапы закрывает AI, а какие — дизайнер. Финальная проверка читаемости, брендинга и юридических требований остаётся за человеком.

Как заказать баннеры на Workink

Дизайнеров баннеров и рекламных материалов ищут в категориях «Дизайн» и «Соцсети и маркетинг» — на платформе 7 категорий услуг, и под баннеры подходят именно эти две. Там много исполнителей под разные задачи: диджитал-баннеры, наружная реклама, баннеры для маркетплейсов, анимированные креативы.

Сделка на Workink защищена, что важно для баннеров, где результат проявляется на конкретной площадке:

• Безопасная сделка: деньги резервируются и переходят исполнителю только после приёмки. Это снимает страх «заплачу и получу макет, который не примут».
• Комиссия — 11% за заказ и 0% за вывод.
• Доработки бесплатно до соответствия ТЗ: если баннер не соответствует требованиям площадки или ТЗ, исполнитель дорабатывает без доплаты.
• Договорённости в чате имеют силу ТЗ. Всё, что вы обсудили в переписке по размерам и площадке, защищает обе стороны и дополняет ваш документ.

Составили ТЗ? Опубликуйте заказ и получите первые отклики уже сегодня — или зарегистрируйтесь и найдите дизайнера под свои площадки.

Опубликовать заказ на баннеры Зарегистрироваться на Workink

Читайте также

Чтобы глубже разобраться в смежных темах, пригодятся гайды:

• ТЗ для бренда: как составить задание на айдентику — если баннеры должны вписаться в единый фирменный стиль
• ТЗ для ролика: как составить задание на видео и кат-сцены — если к статичным баннерам нужны видеокреативы
• ТЗ для съёмки: как составить задание на фото и видео — если для баннеров нужна съёмка товара или моделей